seo-dynamics.cz

Bing údajně testuje nebo představuje nový způsob, jakým bude ukazovat bohaté výsledky v počítačových vyhledáváních. Pro požadavky, které se mohou vztahovat k receptům, Bing bude také zobrazovat kolotoč, který bude obsahovat zprvu jen tři recepty. Dovolí tak uživatelům filtrovat výsledky podle celkového času přípravy anebo dalších nutričních kritérií, avšak nemusí to okamžitě ukázat možnost porovnat recepty.

Proč by nás to mělo zajímat.
 
Uživatelské zkušenost s Bing recepty je oblast, kde má Bing náskok před Googlem. Poskytováním všech relevantních detailů a přidávání strukturovaných dat může navýšit šance, že internetové vyhledávače zobrazí váš obsah jako bohatý výsledek. Může to také povolit uživatelům filtrovat obsah bohatých výsledků pro lokalizování vašeho obsahu.

Společnost Yelp představuje škálu nových placených propagačních nástrojů pro majitele firem, aby jim dal daleko více kontroly nad tím, jak se vlastně jeví svým zákazníkům. Také jsou to ne-inzerenční, zisk generující produkty pro Yelp. Tyto nové produkty mají za účel primárně pomoci majitelům firem, ale také mají navýšit hodnotu a přinést daleko větší kompaktnost pro spotřebitele.
 
To přichází zrovna ve chvíli, když Google ve svém oznámení představil nové propagační nástroje velkých firem pro majitele firem minulý týden.
 
Redukce ověřených licencí.
 
První z nabídek společnosti Yelp, Yelp ověřená licence, byla ve skutečnosti představena v březnu. Yelp manuálně kontroluje, jestli společnosti jsou licencované v jejich určitých kategoriích a jejich licence je v pořádku. Seznamy s ověřenou licencí obsahují prominentní modrý odznak, který se objevuje u jejich profilů. Ten stojí jeden dolar denně.
 
Společnost také uvedla, že firmy s odznakem ověřené licence uvidí daleko více zapojení, což zahrnuje kliknutí, výzvy a vyhledávání na mapách. Ověřená licence je stále dostupná pouze pro určité kategorie a státy, což zahrnuje Arizonu, Kalifornii, Floridu, Georgii, New York, Texas a Washington.
Byznys zvýraznění a portfolio.
 
Ostatní dva nové profily, které jsou nyní představeny, jsou „byznys zvýraznění“ a „portfolio“, které je ukázáno výše.
 
Byznys zvýraznění dovolují podnikatelům vybrat si ze zhruba třiceti ikon, které popisují nebo pomáhají propagovat jejich firmy. Dvě zvolené ikony se objeví ve výsledcích vyhledávání Yelp. Idea je taková, že má tohle pomoci firmám odlišovat se a dovolit novým firmám odlišovat se na trhu, aniž by měli spoustu recenzí, a získat tak zvážení od zákazníků. Mezi možnostmi jsou „rodinný podnik“, „výsledky garantovány“, „roky zkušeností“, „zkušený vlastník“, „wi-fi zdarma“ a další.
 
Google My Business nabízí také počet podobných vlastností, byť ne tolik, kolik nyní prezentuje Yelp.
 
Třetí nový produkt je portfolio, které dovoluje majitelům firem ukázat jejich projekty, na kterých se podíleli, jako například rekonstrukce domácností či design prostředí. Yelp také dovoluje nelimitovaný počet projektových fotek pro přihlášené odběratele. Byl tu také požadavek na citace a funkci chatu,  propojené s těmito stránkami. Obrázky projektů dovolují vlastní popisky.
 
Více vlastních úprav a seskupení cen.
 
Yelp také tvrdí a věří, že tohle pomůže majitelům firem daleko efektivněji propagovat jejich práci, zároveň ale také lépe kvalifikuje zákazníky tím, že jim poskytne více obsahu a informací. Portfolio a byznys zvýraznění bude stát každé dva dolary za den. Avšak je tu také cena balíčků, které obsahují hned několik produktů. (Nadcházející vlastní úprava samoobslužného profilu s dalšími možnostmi, které jsou ukázány ve videu níže).
 
Majitelé firem mohou zpřístupnit tyto nové produkty předplatného na jejich stránce Yelp for Business Owners.
 
Proč by nás to mělo zajímat.
 
Google a Yelp se oba dva snaží dovolit více úprav pro majitele firem. V případě Yelpu se jedná o zisk generující možnost (možná se tak stane také pro Google). V absenci cen balíčků, firma kupující ověřenou licenci, byznys zvýraznění nebo portfolio, by mohla zaplatit více než tisíc dolarů ročně, což sice není podstatná částka pro majitele firmy, ovšem v součtu to může být opravdu rozumný nový zdroj zisku pro Yelp.
 
A čím více firem si zvolí placené úpravy, tím větší tlak bude na jejich konkurenty, aby učinili to samé.

Na konferenci SMX London v květnu jsem se účastnil dvou prezentací s PPC expertem Markem Irvinem. Nedávno byl oceněn jako PPC expert číslo jedna společností PPCHero v jejich každoroční soutěži.
 
Irvine pracuje jako data vědec pro společnost Wordstream, Google Ads a Microsoft Ads management a také optimalizační platformu. Zkoumáním dat a vysvětlováním toho, co vlastně znamenají, je jeho expertíza a já jsem s ním měl rozhovor ohledně mého hlášení vyhledávacích trendů v roce 2019.
 

Sociální trendy předpovídají vyhledávací trendy

 
Některá z dat z jeho analýz jdou mnohem dál, než jen k vyhledávání, až ke trendům, které ukazují jeho data napříč několika různými platformami.
Tento snímek z Irvinovi prezentace na SMX Konferenci v Londýně prozkoumává to, jakým způsobem hodina trendování na Twitteru ovlivní vyhledávání. V tomto případě je vyhledávání zdvojnásobeno na Google a za několik šest hodin se vyhledávání navyšuje až pětkrát. Je tu i dobrý příklad pro marketing v reálném čase a tenhle pohled na data je něco, co zřídkakdy vidíme v digitálním marketingu kvůli specializaci na kanál a obtížnosti s přístupem k datům z několika kanálů.
 
Irvine neustále argumentoval pro rozdělování rolí u kanálů digitálního marketingu. Objevujeme na sociálních sítích a poté vyhledáváme na Google. Mám tendence pokračovat v této tezi v souvislosti s mým aktuálním výzkumem o marketingu Amazonu, kdy bych řekl … a poté kupujeme na Amazonu. Všechno je to jenom o tom, jakým způsobem se lidé chovají na sociálních sítích a tento odlišující pohled ukazuje, že je tu stále nějaký život v konceptu trychtýře, stejně jako je to silný příklad pro skákání z jedné uzavřené zahrady do druhé s našimi marketingovými iniciativami.
 
Určitě bych se nepokoušel budovat firmu za použití Amazonu a určitě bych nechtěl prodávat své produkty skrze Instagram v tomto stádiu – hodně štěstí s něčím takovým, odvážní pionýři nového věku! Tyto věci totiž budou vyžadovat masivní změny v nabízení služeb (které ale platformy právě nyní provádějí) a také bude třeba spousta změn v chování uživatelů a v jejich zvycích.
 

Takže, jaké jsou ty velké trendy digitálního marketingu?

 
Irvine poznamenává, že tady nebudeme mluvit o klíčových slovech, hlavně ne v roce 2019 – a je určitě nadšený z toho, že již nemusí mít thesaurus na jeho stole. Právě nyní budeme mluvit o tom, jak obecenstvo nachází své firmy. Po letech vyšperkovaných kopií reklam a perfektních obrázcích na sociálních sítích Irvine navrhuje to, že konverzace člověka s člověkem je mnohem lepší. Mohlo by to nasvědčovat tomu, že mnohem autentičtější komunikace je na vzestupu?
 
CO se týče práce samotné, PPC experti a praktici nesmí být zaměření jenom na Google. Každý bude nucený naučit se spoustu znalostí o inzerčních platformách. Set dovedností a jeho požadavky se bude také neustále měnit. Nyní máme mnohem více nástrojů, které za nás budou dělat opakující se práci a tedy my se budeme muset zaměřit mnohem více na přidanou hodnotu, co se týče kreativity a postřehů.
 
Na straně platformy je Irvine docela optimistický ohledně budoucnosti platforem jako je Pinterest, Quora a Reddit, i když stále mají ještě spoustu výzev pro firmy. Je daleko méně optimistický ohledně přirozené inzerce a platforem jako je Taboola, Outbrain a Criteo.
 
Irvine nabídl tato slova, která docela pěkně shrnují náš rozhovor:
 
„Data se jen tak nevytratí. Avšak čím dál více se musím zamýšlet nad lidskou dimenzí. Zaměření na data se posouvá do perspektivy člověka s člověkem. Potřebujeme proto posunout naši inzerci do tohoto kontextu.“
 

Přesně nyní je ona doba, kdy spotřebitelé začínají uvažovat nad oloupaným zábradlím, zastaralými dlaždicemi, olupující se barvě na stěně a dalšími věcmi, které se začínají objevovat na jejich stále se rozšiřujícím seznamu věcí, jež je třeba udělat. Ať už spotřebitelé dělají vše doma po svém nebo to nechávají profesionálům, s trochou protřelosti ve vyhledávacím marketingu se mohou značky domácích zlepšováků zapojit jak se spotřebiteli, tak s profesionály, aby maximalizovali jejich obrat. A pokud k tomu ještě přidáme odhad, že by měl trh s domácími zlepšováky dosáhnout až na 465 miliard dolarů do roku 2022, vaše snahy tomu mohou jenom dopomoci.
Abychom vám pomohli, zde je několik tipů, které vám pomohou chopit se této sezóny a využít ji na maximum. Díky těmto užitečným statistikám, jakož i tipům z interních dat společnosti Microsoft, zapojíte vyhledávače a maximalizujete převod na vyhledávač Bing (prostřednictvím Microsoft Advertising)
Společnou výzvou jak pro spotřebitele, tak pro profesionály jsou peníze
Není žádným překvapením, že peníze a finance jsou klíčovými výzvami pro obě skupiny, tedy pro domácí kutily i profesionály, kteří se zabývají zlepšováním domácností. Odborníci v tomto oboru byli kvalifikování pro chování, které souvisí s rozhodováním se na cestě profesionálních rozhodnutí napříč nejrůznějšími zahradnickými webovými stránkami nebo stránkami domácích zlepšováků. Nicméně tato rozhodnutí se mohou lišit v závislosti na tom o jaké „publikum“ se jedná. Podle Zillowa, patří mezi klíčové překážky, se kterými se spotřebitelé potýkají, to že musí platit peníze za něco, co chtějí sami dělat, dále pochopení skutečné ceny jednotlivých věcí a v neposlední řadě odhad návratnosti investic do věcí, které chtějí učinit. Zatímco z výsledků Home Improvement Research Institute bylo zjištěno, že odborníci na zlepšování domácností se naopak potýkají s konkurenčními cenami.
Je zřejmé, že obě tyto skupiny čelí svým vlastním individuálním výzvám. Mezi dvě nejvýznamnější překážky, se kterými se potýkají spotřebitelé, patří vyčlenění času na provedení určité práce a nalezení vhodného odborníka. Na druhou stranu, profesionálové na úpravu domácností čelili různým dalším překážkám, jako například vyhledávání jednotlivých produktů na skladech, dodání věcí včas, bezproblémové umístění či výběr produktů.
Tip na zlepšení: Pomocí užití rozšíření zvýrazněte slevy, speciální nabídky a další výhodné nabídky a užitečné nástroje, jako je například porovnání cen pro oba segmenty. Zapojte zákazníky již na začátku vyhledávání a to pomocí strategického obsahu. Takový obsah zahrnuje například obrázky, které slouží jako inspirace. Klíčový produkt může být na obrázku zakomponován v rámci místnosti. Pro odborníky, vytvořte více transparentní prostředí při výběru zásob nebo zásob na skladu, a to prostřednictvím odlišných zkušeností ostatních odborníků či pomocí zasílání zpráv.


 
Nákupy pro obě skupiny zaberou v celkovém součtu více než měsíc
Když se podíváme na domácí kutily a profesionální designéry co se týče nákupu, můžeme zjistit, že domácím kutilům trvá dokončení nákupu v průměru 38 dní. Na druhé straně profesionálům totožná činnost zabere méně, a to v průměru 32 dní.  Pro obě skupiny platí to, že typicky byly více angažování při dokončování nákupu.
Zatímco průměr nakupování je pro profesionály 32 dní, data ukazují jasné rozdělení mezi méně než týdnem a více než měsícem pro dokončení nákupu.
Tip na zlepšení: Pro zohlednění každé jednotlivé nákupní cesty, zvažte testování seznamů uživatelů pro remarketing s délkou okna konverzí 7 a 30 dnů, která by zde měla být k dispozici pro průměrně trvající cestu nákupu, jak pro spotřebitele, tak pro profesionální designéry. Poskytujte různé reklamní kopie pro krátké a dlouhé cesty. Reklamní kopie by se měly lišit rovněž v závislosti na publiku, na které jsou směřovány, rozdílné kopie pro spotřebitelé a profesionály jsou tedy na místě. Konečně, protože dle výsledků byly obě skupiny nejvíc aktivní ke konci svých nákupů, použijte remarketing k segmentaci a upřednostnění uživatelů podle frekvence, díky tomu budete moci zachytit návratové návštěvníky.
Designéři byly ve svém vyhledávání informací uvědomělejší než domácí kutilové
Na základě naší studie, mezi hlavní kategorie, které vyhledávali obě skupiny, patří: obecné zlepšení domácnosti (72 %), profesionální služby (66 %) a stavební materiál (60 %), na čtvrtém místě je shodně vyhledávání inspirace na internetu (58 %) a nábytek spolu s dekoracemi (58 %). Nicméně profesionálové v oboru měli tendenci více vyhledávat profesionální služby, inspiraci, stavební materiály a barvy. Zatímco spotřebitelé se více zaměřovali na obecné zlepšení domácnosti, finance a nápady.
Profesionální designéři byli také více naklonění k použití popisu produktů, jako je například model a barva. Z tohoto můžeme usoudit, že mnozí z nich již věděli, co hledají.
Tip na zlepšení: Našli jsme konzistentní interakci mezi produkty a hlavními kategoriemi pro obě publika a doporučujeme cílit na širokou škálu kategorií, které jsou spojeny s vylepšováním domova. Díky tomu zachytíte obě skupiny na celé jejich cestě. Použijte specifická klíčová slova produktů s krátkým popisem, který bude cílit na profesionální designéry, jelikož ti dle studií často cílí na konkrétní produkty. Nezapomeňte také přizpůsobit mediální aktivitu a obsah nápadům a inspiraci, rovněž doporučujeme použít klíčová slova založena na poloze (geografické jako je například umístění obchodu nebo služeb, stejně jako umístění konkrétního pokoje/domu), reklamní kopie a cílení, aby bylo možné zachytit zákazníky, kteří se orientují převážně na stránky související s jejich polohou.
Cross-shopping byl běžný mezi oběma kategoriemi, a také vzájemně mezi jednotlivými konkurenty
Na základě studie jsme odhalily jedinečné vztahy mezi kategoriemi a weby. Spotřebitelé, kteří navštívili stránky s inspirací, DIY, bazary a stránky s recenzemi, poté častěji navštěvovali stránky zaměřené na domov a zahradu, zlepšení domova a služby do domácnosti. Spatřili jsme rovněž silné obousměrné vztahy u domácích kutilů mezi oblastmi domácích služeb a domácností a zahradou (73 %), DIY a inspirací (62 %) a dále DIY a domácnosti a zahradou (53 %). Silný cross-shopping mezi obchodníky byl patrný pro obě skupiny. Ujistěte se, že budete mít na paměti konkurenční obchodníky nabízející totožný produkt nebo obdobné služby, jelikož cross-shopping je běžný u spotřebitelů při jejich cestě ke zlepšení domácnosti, jak je již zmíněno výše.
Tip na zlepšení: Používejte reklamy s volnou shodou a dynamické reklamy ve vyhledávacích sítích, abyste zapojili uživatelé dříve při jejich vyhledávání; udržovat stálou přítomnost na stránce s výsledky vyhledávání a využívat marketing. Nezapomeňte také využívat výhody plynoucí z konkurenčního dobývání.
Oslovte své ideální publikum
Využijte produktových příležitostí, které vám pomohou najít a oslovit vaše ideální publikum. Od rozšíření reklam až po volné shody a DSA, je zde nepřeberné množství produktů, které vám pomou dosáhnou vašich cílů.

Google nedávno oznámil, že ukončil svou podporu pro markup sociálních účtů. To znamená, že Google se již déle nebude dívat na markup, který jste přidali do na vaše stránky specificky pro tyto vědomostní panely.
 
Oznámení.
 
Google uvedl, že bude nyní „automaticky objevovat účty, které tam zahrne,“ a nebude se spoléhat na markup sociálních účtů k jejich nalezení.
 
(Twitterový účet Google Webmasters)
„Markup sociálních účtů pro Vědomostní panely je nyní u konce. Odteď budeme automaticky objevovat účty, které zahrneme. Ti, kteří si již zabrali vědomostní panely, mohou také navrhnout jakékoliv účty, které nejsou zahrnuty. Více se dozvíte v následujících dnech.“
 
Co mám tedy dělat nyní?
 
Google doporučuje, abyste si zabrali vaše vědomostní panely skrze Google Vyhledávání. Tohle je něco, co Google povolil už v roce 2016 a stále to podporuje. Google nedávno zveřejnil pomocný dokument s jasnějšími instrukcemi o tom, „jak aktualizovat vaše vědomostní panely“ v Google Vyhledávání.
 
Proč by nás to mělo zajímat.
 
Spousta SEO konzultantů a praktiků a internetových tvůrců již během několika let jednoduše používala markup sociálních účtů ke zvládání těchto vědomostních panelů. Nyní Google uvádí, že na tyto účty přijde buďto skrze vaše zabrané účty nebo další automatizované prostředky, ale nebude se dále již dávat na váš markup pro tyto účely. To znamená, že byste si měli dávat pozor na vaše sociální vědomostní panely ve Vyhledávání a sledovat jakékoliv změny, které se mohou stát na vašem účtu či účtech, které spravujete pro vaše klienty.
 

Naučte se mnohem více o místním SEO od super zapáleného a chytrého Grega Gifforda.
 
V mém dalším sezení se SEM expertem jsem mluvil s Gregem Giffordem ze společnosti Wikimotive. Gref byl součástí místního SEO prostoru od dob jeho raných začátků a jeho specializace není jenom v místním SEO, ale také v automotivním SEO. Greg je super aktivní na Twitteru (GregGifford), kde sdílí kousky informací na konferencích a také napříč jeho normálním pracovním dnem.
 
V mém rozhovoru s Gregem jsem se zaměřoval převážně na to, jak velké jsou tu příležitosti pro místní podnikatele, když dojde na funkce v Google Mapách, které zahrnují Google Příspěvky a Google Otázky a odpovědi. Také jsme se trochu dotkli obra reklam vyhledávání v automotivním prostoru.
 
(Nenechte si ujít: SMX EASt konference a její celodenní panel pro místní vyhledávání multi-lokačních podniků)

PPC stopa na SMX ADvanced konferenci začala s výstupem Ginny Marvin, ve kterém zvažovala budoucnost průmyslu, kde automatizace vykonává čím dál více práce, kterou dříve dělali lidé. Hlavní myšlenka byla ta, že stejně automatizaci neutečeme, takže musíme najít způsob, jak vlastně koexistovat se stroji.
 
Téma automatizace v PPC se objevuje opravdu často, avšak nerad bych konstatoval, že když náš průmysl mluví o dopadu automatizace, to, co je zvažováno, jsou z valné části automatizace vybudovány giganty jako je Google a Microsoft … které se považují za trochu otravné (nemusí být nutně špatné), jsou to dovednosti jako Smart Bidding, blízké varianty klíčových slov, reaktivní reklamy vyhledávání apod.
 
Avšak nikdo nikdy neřekl, že by inzerenti nemohli být také otravní. Oni také mohou vybudovat či vytvořit automatizace, aby pozměnili plán hry a dali sami sobě výhodu nad konkurencí na trhu.
 
To, že byste si měli všichni vybudovat vlastní automatizaci, sice může znít poněkud hloupě, ovšem zapamatujte si, že to nemusí být největší technologické zázraky jako strojové učení, aby splnily účel užitečnosti. V tomto příspěvku vysvětlím velice jednoduchý způsob, jak vlastně začít s vaší vlastní automatizací, za použití principu „rozložení automatizace“.
 

Automatizace vyhledávačů jsou lepší s lidskou pomocí

 
V mé nové knize, „Digitální marketing ve světě umělé inteligence“, vysvětluji, že lidé plus stroje obvykle konají a pracují daleko lépe, než když jsou do práce zapojeny pouze stroje. Tohle určitě není žádný nový koncept a pravděpodobně vícero z vás se již setkalo s touto formou spolupráce. Jeden určitý příklad, který jsem ve svých prezentacích uváděl, vzešel od společnosti Wired v roce 2014, a zněl nějak takto: „Národní meteorologický úřad zaměstnává meteorology, kteří, chápáním dynamiky systému počasí, mohou zlepšit předpovědi počasí více než o dvacet pět procent v porovnání s tím, když to dělají samy stroje.“
 
A právě kvůli tomuto potenciálu daleko lepších výsledků chtějí PPC profíci zůstat zahrnuti v celém procesu. Mají vědomosti o byznysu, které by mohly mít vskutku rozumný dopad na výsledky. Někdy zde jednoduše není dostatek dat na to, aby systém strojového učení přišel se stejným postřehem. Takže se obecně všichni shodnou na tom, že lidé + stroje mohou překonat samotné stroje.
 
Obecně řečeno, snažíme se neustále překládat tento koncept do PPC světa tím, že říkáme, že správci účtů musí lépe spolupracovat s automatizací od vyhledávačů.

Automatizace od modulů jsou lepší s automatizací od inzerentů

 
Poté jsem se zamyslel nad rolí lidského PPC správce, kterou musí správce sehrát, aby premisa toho, že lidé + stroje překonávají samotné stroje, byla pravdivá. Poté jsem si uvědomil, že lidé v této rovnici by mohli vlastně být také vyměněni za stroj, avšak v tomto případě, stroje, které jsou kontrolovány PPC profíky, kteří by tak mohli těžit výhody z této kontroly (když to jsou právě oni, kteří definují automatizaci) a také by mohli těžit z úspory času (protože nebudou muset vykonávat kontrolu manuálně).
 
Takže bychom se mohli pokusit nahradit určitou formu lidské kontroly za novou vrstvu automatizace, abychom se tak mohli podívat, jestli to vyústí ve stejné výsledky, jako když spolupracují lidé a stroje. Pokud tedy můžeme sepsat kroky, které musíme učinit, můžeme poté naučit stroj, aby tyto kroky učinil za nás. A může to být velice jednoduchý přístup na základě pravidel, který je daleko jednodušší na vytvoření, než něco, co je založeno na strojovém učení.

Google Mapy a jejich uživatelé budou moci brzy zkontrolovat jejich let a rezervaci hotelu přímo v mobilní aplikaci a budou schopni použít vylepšenou realitu, aby je naváděla k cílové destinaci, zatímco budou cestovat pěšky. Tyto nové funkce budou součástí Googlovy rozšířené nabídky Google Map zamířené na cestovatele.
 
(rezervace mají dedikované sekce v Google Mapách a jejich aplikaci.)
 
Rezervace letenek a hotelů.
 
Budete moci zhlédnout ze sekce „Vaše místa“ v kolonce Google Map záložku „Rezervace“, která zobrazí všechny nadcházející výlety či cesty uživatele. Zvolením nějakého rezervovaného výletu se uživatel dostane také k příslušným rezervacím s ní spojenými. Tato informace bude také dostupná offline pro cestovatele bez internetového připojení a bude dostupná jak na mobilních zařízeních s operačním systémem Android, tak i operačním systémem iOS během následujících několika týdnů. 
 
Živý pohled.
 
Vylepšená realita Google (Augmented reality – AR) a její funkce navigace chůze, zvaná „Živý pohled“ funguje společně s kamerou telefonu, aby poskytla uživateli nejrůznější překrývající se šipky a označení, pokud zrovna cestuje pěšky. Také bude spouštět beta verzi pro testování během následujících několika týdnů, ve které bude „Street view“ dostupný pro otestování.
 
Google demonstroval jeho technologii vylepšené reality na pódiu během I/O v květnu. Živý pohled byl předtím spuštěn dříve tohoto roku jako uzavřená beta pro místní průvodce a vlastníky mobilních zařízení Pixel.
 
Aktualizované časové úseky a jídelní funkce.
 
Uživatelé nyní mohou seřazovat místa, která navštívili, podle kritérii jako například  datum či lokace, mohou z nich poskládat seznam míst a sdílet tento seznam s ostatními uživateli za pomoci funkce Časové linky – tato funkce je však dostupná pouze pro operační systémy Android.
 
Proč by nás to mělo zajímat. 
 
Google Mapy byly kdysi hlavně navigační aplikací. Google ale postupem času přidával více a více funkcí, aby jej učinil rájem, kde uživatelé mohou zanechávat recenze, komunikovat s místními firmami a podnikateli, objednávat si jídlo, podívat se na místa, která navštívili a nyní se budou moci podívat na destinace, které navštíví, budou moci dostávat doporučení na základě minulých vyhledávání nebo historii lokací a ukládat lokace na později.
 
Pro místní firmy činí rozšíření funkcionality Google Maps jejich Google My Business seznamy – ať už je to lepší nebo horší – kritickou součástí jejich on-line přítomnosti.

Místní vyhledávání je pravděpodobně více viditelné, než kdy bylo, spolu s objevem Google Maps. Ale i tak, paradoxně, není tu žádná inovace, která by byla určena pro spotřebitele. Je tu Google, Yelp, Facebook (tak nějak) a řada specializovaných vertikálních aplikací a stránek, některé z nich sice přežily, ale úplně dobře se jim nevede.
 
Málo či žádná horizontální inovace.
 
Součást nedostatku horizontální inovace v místním vyhledávání je pravděpodobně výsledek kapitálu, který nechce financovat cokoliv, co by šlo přímo proti Google. Společnost se nyní může jevit pro spoustu investorů jako nějaké neovladatelné beranidlo v místním / mobilním vyhledávání.
 
Jakýkoliv nový místní-spotřebitelský startup se tedy zákonitě pravděpodobně objeví ve specifických průmyslech nebo také nabízející specializované případy užití. Přesně tohle je také případ s Hotspot Law, novou právní webobou stránkou, která doufá, že přinese ZocDoc-podobný systém domlouvání schůzek pro právní profese. Také se snaží o poskytnutí daleko spolehlivější a nízko-nákladový přísun vodítek pro spotřebitelské advokáty.
 
Právní vertikál má vcelku hodně konkurentů, což zahrnuje zejména Avvo (Internetové firmy), LegalZoom, FindLaw a pár dalších. Napříč tomu Hotspot Law zakladatel Felix Shipkevich věří, že řeší dva neřešené problémy v legáním vertikálu.
 
„Právní trh úzkostlivě potřebuje pořádné vylepšení,“ argumentuje Shipkevich.
 
Přímé propojení s právníky a advokáty.
 
„Jakmile dokončíte on-line vyhledávání, musíte začít volat,“ uvedl. „A nestane se, že byste přímo mluvili s advokátem, ale spíše s jeho asistentkou či asistentem.“ Zvýrazňuje tak, že v tomto procesu získávání advokáta je spousta věcí, které jsou časově nákladné, hlavně pro lidi, kteří potřebují právní pomoc. „Žádná z těchto jistě dobrých platforem přímo nepropojuje spotřebitele s advokátem.“
 
Shipkevich, který je sám advokátem a fakultním členem Hofstra právní školy, uvedl, že byl inspirován ZocDocem a způsobem, jakým dovoluje přímé propojení mezi doktory a pacienty. Podobně chtěl odstranit frikci mezi spotřebitelem-advokátem. Shipkevich vysvětlil, že také vidí Hotspot Law jako způsob, který zpřístupní spravedlnost daleko více spotřebitelům.
 
Proč by vás to mělo zajímat.
 
Generace právních vodítek je nákladná. Shipkevich věří tomu, že existující právní stránky a řešení reklam nijak neslouží advokátům dobře. „PPC inzerce může být extrémně náročná, v New Yorku to může být až šedesát či osmdesát dolarů za kliknutí.“ Dodává také: „Yelp je také drahý. Někdy zabere třeba dva tisíce až čtyři tisíce dolarů, než dostanete na stůl nějaký případ.“
 
Chce vyřešit tento problém se zjednodušeným a rozumným oceněním pro advokáty, kteří mohou mít problémy s nacházením klientů. Ale také vidí Hotspot Law jako vyvíjející se platformu, která pomůže advokátům spravovat již existující klienty. Právě nyní stránka operuje pouze v New Yorku, ale má plány rozšířit se a pokrýt geograficky větší plochu v následujících měsících.
 
Pro začátek Shipkevich určitě bude potřebovat a musí se poléhat na SEO pro objevení, ale za nějaký čas doufá, že vybuduje firemní destinaci pro spotřebitele. Bude to jistě velice náročné, vzhledem ke stávající struktuře místních výsledků vyhledávání. Jeden musí určitě obdivovat ambice a zápal.